11회차 수업 내용 정리

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youtube 광고 이해하기

1. 범퍼 애드

– 범퍼애드 kpi : reach, impression
범퍼애드 생성하는 방법

캠페인 이름은 꼭 설정 !!

범퍼 애드 광고를 집행 시 youtube 동영상 외에는 체크 하지 않음

이유는 효율이 안나옴

범퍼 애드 광고는 CPM

범퍼 애드 평균 CPM 단가는 2,000원 ~ 3,000원 사이

최종 목표 URL에서는 필수적으로 UTM 코드를 넣고

범퍼 애드에서 클릭 유도문안은 꼭 설정!!

클릭 유도문안 = CPA = 클릭률을 높일 수 있는 방법 중 하나 

범퍼애드는 CPM 광고 형식이기 때문에 

클릭유도문안을 작성하고 사용자가 클릭하더라도 비용이 과금 되지 않음 

즉, 필수적으로 !! 설정하는게 좋음


범퍼애드는 노출당 비용이 가장 저렴한 광고 중 하나!

범퍼애드 KPI는 유입,노출

2. 트루뷰 디스커버리 광고

트루뷰 디스커버리 광고는 검색광고와 유사
사용자가 키워드를 검색했을 때, 문맥 타게팅, 특정 채널 등 가능 

 

범퍼 애드는 6초 안에 후킹 소구점을 잘 찾아야하는 

반면

디스커버리 광고는 정보성 콘텐츠로 광고 길이가 평균적으로 긴 편 

 

트루뷰 디스커버리 광고 = CPV = cost per view 

평균 단가 20원 

 

디스커버리 광고 KPI는 ingagement

 

 

건너뛸 수 있는 인스트림 광고

인스트림 광고는 YouTube 또는 디스플레이 네트워크의 동영상 파트너 사이트에서
 다른 동영상 전후 또는 중간에 재생됩니다.
시청자는 5초 후에 광고를 건너뛸 수 있습니다.

 

동영상 디스커버리 광고 

동영상 디스커버리 광고는 YouTube 검색결과, 관련 동영상 옆, YouTube 홈페이지에 게재될 수 있습니다. 이러한 광고는 사용자가 이미지와 텍스트로 구성된 썸네일 이미지를 클릭하여 광고를 보도록 유도합니다.

인스트림뷰 과금방식 : CPV

view되었다고 과금되는 방식이 아니라 

영상 길이에 따라 상이함

 

영상길이가 30초 이하인 경우 : 사용자가 동영상을 시작되는경우 과금
( 5초 이후 스킵하지 않았을 때, 1회 조회됨=과금됨)

또는

영상길이가 30초 , 30초 이상일 경우 : 30초까지 시청할 경우 과금 

( 30초 이상 과금되는 형식이 고객과 상호작용에 좋음)

그외 광고 캠페인 

트루뷰 포 리치/쇼핑 캠페인 전략

트루뷰 상품이 조회(veiw; 30초 이상 시청하거나 클릭)할 확률이 높은 유저들에게

집중된다면 트루뷰 포 리치 상품 입찰은 tCPM으로 진행하여

조회자가 아니더라도 스킵하는 사람 혹은 30초 미만 시청자를 포함

노출수 자체를 극대화하도록 설계

 

스마트 캠페인은 러닝이 된 이후 가능