10회차 수업 내용 정리

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구글애드워즈 디스플레이 광고

디스플레이 광고는 캠페인명에서 PC와 MOBILE을 

반드시

구분지어야함

입찰은 클릭수 최대화 

이유는 모수를 많이 모집하기 위해.. ?

모집된 모수는 리타게팅 광고에서 활동되기도함

예산 > 게재 방법

표준 :  하루 동안 일일 예산을 균등 배분 시켜 소진시킴

빠른 게재 : 최대한 하루 중 빨리 소진 시키는 방식
EX) 크리스마스, 블랙프라이데이 등에서 활용  

캠페인 명에서는 우리가 PC기준으로  작성했기때문에

컴퓨터 외에는 전부 제외

사용자는 유저 타게팅

1. 잠재고객 타게팅

2. 인구통계 타게팅

사실상 두개다 타게팅을 지정을 하게된다면 

타겟팅되는 집단이 너무 작기때문에  하나만 함

콘텐츠 : 게재위치는

지면 타게팅

3. 키워드 타게팅 

4. 주제 타게팅

5. 게재위치 타게팅(타겟이 가장 정확함)

타겟팅이 가장 정확한 순서 

게재위치 > 키워드 > 주제 > 유저타게팅

키워드 타게팅 중 EX) 화장품/화장품관심/화장품쇼핑몰 

이런 키워드들이 들어간 지면에 타게팅됨 (문맥 타게팅)

예를들면 화장품쇼핑몰이란 유튜브 영상을 제목에 넣었다면

디스플레이 광고가 게재 될 수 있음

또는 신문기사에 뜸

게재 위치 타게팅

원하는 유튜브 영상에 광고를 송출 시킬 수 있음
( 단, 그 콘텐츠 생산자가 광고를 open해야함)

 

디스플레이광고는 cpc광고

반응형 이미지 광고

이미지 1200 x 1200 px

1200 x 628 px
두개 필요

도착 url에는 랜딩페이지 utm 코드를 발급하여

삽입해줘야함 필수!!

http://wook-portfolio.com/?utm_source=google&utm_medium=display&utm_campaign=gw_gdn_pc_new_cp1_200202

페북 페이지에 올릴 utm은 

http://bit.ly/2GIbWlM

 

 

리타겟팅 광고 캠페인 (GDN)

 

GDN 리타겟팅 광고는 굉장히 효율이 높음

구글 애드워즈에서도 마찬가지로 리타게팅을 하기위해서는
잠재고객 목록이 있어야함

GW에서는 리타게팅 = 잠재고객 목록

모수가 어느정도 쌓여있을 때 집행하는 리타게팅 

잠재목록에서 생성 가능

캠페인 명 PC와 모바일 구분 리타게팅 삽입

잠재고객에서 해당 리타게팅 목록 선택

UTM CODE 필수적으로 삽입

이미지 / 동영상은 그 리타게팅되는 잠재고객에 따라

상이하게 제작

EX) 장바구니 페이지에서 이탈한 자라고 하면

프로모션 또는 타임세일 등 다양하게 전략을 펼칠 수 있음

 

그 외 설정은 건들지 않음 

 

리타게팅 순서 : 잠재고객 목록에서 원하는 타겟 선택 > 리타게팅 캠페인 생성  > 집행

youtube 채널 이해하기

대표적인 영상 콘텐츠 CMS(: Contents Management System)

인지/도달에 관한 유튜브 광고 

마스트헤드 

개요

  • 유튜브 홈페이지 상단에 게재되는 일(day) 고정 상품으로 배너안에 동영상을 포함시킬 수 있음
  • 광범위한 reach를 달성할 수 있는 가장 단순하고 강력한 상품
  • 마스트헤드 내 영상 재생시 조회수 증가
  • 유튜브내의 채널이나 외부링크로 연결 가능


광고형식

  • 동영상 마스트헤드  1280×239
  • 데스크탑 마스트헤드 / 모바일 비디오 마스트헤드와 동일한 소재 사용
  • 유튜브 데스크탑 홈페이지 & 모바일 웹/앱 홈페이지 최상단 게재


평균 예상 노출량 및 CTR

  • 노출량 : 8000만 ~ 1억
  • CTR : 데스크탑 0.11% 모바일 1.2%

범퍼애드

개요

  • 6초 이하의 인스트림 소재를 통해 동영상 캠페인의 도달력과 브랜딩 효과를 극대화
  • 짧은 영상의 특성상 특히 모바일에서의 도달 범위를 크게 극대화 , 단기간에 많은 노출 획득
  • teaser,promotion,highlight에 적합한 상품
  • 광고 상기도, 브랜드 인지도 등의 ‘브랜드 리프트 효과’측정이 가능
  • 높은 도달을 위해 트루뷰 인스트림과 함께 사용할 것을 권장(트루뷰와 함께 사용시 reach 78% 이상 증가)


입찰전략

  • CPM
  • 최근 3개월 기준 평균 3500~400원으로 운영


광고형식

  • 6초 미만의 소재를 사용하는 SKIP 불가능한 영상
  • 데스크탑과 모바일 모두에서 집행 가능

트루뷰 포 리치

개요

  • 다양한 길이의 비디오를 통해 타겟 유저들에게 노출을 극대화 할 수 있는 상품
  • 스킵 가능한 기존의 트루뷰 상품 비디오 포맷을 유지
  • 트루뷰 상품이 조회(VEIW; 30초 이상 시청하거나 클릭)할 확률이 높은 유저들에게 노출이 집중된다면, 트루뷰 포 리치 상품은 입찰을 tcpm으로 진행하여 조회자가 아니더라도 스킵하는 사람 혹은 30초 미만 시청자를 포함, 노출수 자체를 극대화하도록 설계
  • 저렴한 cpm(트루뷰와 범퍼 중간 수중)으로 동일 예싼 내 최대 도달이 가능


입찰전략

  • tCPM
  • 모든 타겟팅 옵션 설정 가능


광고형식

  • 동영상 소재 길이 제한 없으나, 15~20초 권장
  • 단 하나의 캠페인에서 여러 소재를 이용할 경우 소재의 길이는 모두 같아야함
    *여러 길이의 비디오를 mix하여 한 캠페인에서 운영할 수 없음


옵션

  • BLS셋팅 가능