9회차 수업 내용

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구글 애즈 워드

구글광고 서비스는 온라인 사용자의 90% 이상 도달이 가능한 매체 지면 보유

사용자 & 지면 2 개의 타겟팅이 가능 (Audience Buying & Media

Data 활용용도가 높고 측정가능하며 애드테크 기반의 구글애드워즈 서비스운영

광고게재 품질 평가 지수 

GW 리마케팅 태그- 전체 웹사이트 태그

GW에 들어온 사용자들의 데이터를 태그에따라 축적하기 위해서

하드코딩 또는 GTM을 활용하기 위한 장면

G-TAG

 

도구 및 설정 > 공유 라이브 러리 > 잠재 고객 관리자 > 잠재고객 소스

1번 – 홈페이지영역에 삽입 (하드코딩)

2번 – GTM을 활용하여 태그 설치 

GW에서는 리마케팅 태그를 전체 웹사이트 태그라고 일컫음

깨알 TIP

GW- GA 연동 방법
▶GW 도구 및 설정 > 설정 > 연결된 계정 > GA OPEN

GW 리마케팅 태그을 활용한 GTM 연동법

위 이미지 2번에서 GTM 태그를 클릭 > 전환 ID 복사

GTM 태그부분에서 태그 유형은 리마케팅 태그 설정 > 전환 ID 입력 
트리거를 생성하지 않는 이유는 기존에 all pages view를 생성했기때문

GW 이벤트 태그 발동시키는 법

측정 > 전환 > 사이트 유형 선택 > 이벤트 태그 설정 


GW에서 값은 타겟CPA광고(동의어: 스마트 광고)를 지속적으로 집행시 머신러닝되어
 이 EVENT G-TAG (가치 1만원)  

1만원 비용 아래에서 전환을 1을 일으키기위해서 

타겟팅 등 자동적으로 됨


타겟 CPA광고를 추후에 사용할 때 도움됨

G-TAG 전환 값 / 전환 라벨 복사

기존에 생성한 depth 25% 트리거가 존재 하지 않아 트리거 생성

GW에서 생성한 전환 값을 GTM 태그 부분에 삽입 

 

태그 유형은 전환추적 

 

< TIP >

 

Google ads 전환추척 = 이벤트 태그

Google ads 리마케팅 = 전체 웹사이트 태그

 

blog8 page에 depth 25% 이벤트 태그 정상적으로 발동

GW 맞춤 타겟 생성

잠재고객 관리자 > 잠재고객 목록> 목록 생성

잠재고객 명 설정 

url부분은 /path 부분

구글 애드워즈 키워드 광고

<TIP>

구글은 신뢰성을 굉장히 중요시 여김

즉, 어떤 광고든 그 광고의 카피라이팅 / 키워드 등과 랜딩페이지가 상반된다면 

광고 품질 지수 및 아예 광고를 걸지 못하게함

엑셀 키워드 조합시 

고정키 사용

  • 캠페인 이름 : 해당 매체_광고유형_캠페인유형_오늘날자
    ex)gw_sa_cp1_200201

광고 소재 만드는 부분에서는 

연관성이 있는 키워드들 끼리 삽입해야함

즉, 랜딩되는 페이지와 키워드가 동일해야함

ex) 키워드는 ‘로션/스킨인데 랜딩페이지는 샴푸다’라고하면

광고품질 지수 저하 

 

1. 확장 확장 검색

ex) 빨간신발

>>>신발파는곳,빨간신발,신발이쁜곳,신발쇼핑몰,요즘유행하는스니커즈

즉, 키워드와 연관성있는 단어에서 노출됨

2.구문검색(연관성있는 키워드와 일치할 경우 노출되는 형식/ 빨간신발에 관련된 키워드에 노출되는 형식)

ex) ‘빨간신발’

>>>빨간신발세일,빨간신발쇼핑몰,신발쇼핑몰,빨간신발유행,빨간모자

엑셀에서 쓸 때 함수 “”&셀&””  >> 쌍따움표쌍따움표&셀& 쌍따움표쌍따움표

<보통 구문 검색으로 많이들함>

 

3. 일치검색

[빨간신발]

>> 빨간신발

4. 변형된 확장검색

+빨간신발

>>> +이란 뜻은 +앞에 something이 붙음/ 당연히 뒤에도 + 할수있음

ex) +빨간신발 > 최신유행빨간신발

ex) 빨간신발+ >빨간신발싼곳

랜딩페이지는 내가 리스팅한 키워드와 일치하는 페이지를 설정해야하고 랜딩페이지 URL은 반드시 UTM코드가 붙어진 URL로 작성

처음에 구글에서 광고 그룹 만들었던 cpc캠페인명과 동일해야함

광고제목부분에 { 대괄호)를 넣게되면 키워드삽입이 나타남


{keyword:대체키워드}  이것은 30자가 넘어가면 할인숙박 트리바고에서로 키워드가 변경됨
사용자가 오사카호텔이라고 검색하면

내 키워드 광고는 “오사카호텔 트라바고에서”라고 치환되어 나타나게됨

이는 품질평가지수에 좋은 영향을 끼침

제목 및 설명을 모두 적어주는게 좋음


키워드 광고 제목 & 문구를 카피 할 때

1) 대체 키워드

2) 숫자

3) 검색어(광고그룹)

4) 형용사

5)프로모션