8회차 수업 내용 정리

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GA 각 보고서 설명

캠폐인 보고서 경로 : 획득 > 캠페인 > 모든 캠페인

> 캠페인 보고서는 캠페인을 통해 유입된 데이터만 축적되기때문에 UTM을 필수적으로 사용해야만함 즉 직접기여보고서라고도함


채널 보고서 경로 : 획득 > 전체트래픽 >채널  

> 채널 보고서는 모든 데이터가 축적되는 보고서(유기적,광고 모두다 )


평생가치 보고서 경로 : 잠재고객 > 평생가치

>LTV를 측정하는 보고서 , 채널에 따른 사용자 수익, 인바운드 광고가 LTV가 아웃바운드 광고 보다 조금 더 높음 


인기이벤트 보고서 경로 : 행동 > 이벤트 > 인기이벤트


이벤트 흐름 보고서 : 행동 > 이벤트 > 이벤트흐름

UTM 팁

SOURCE  = 플랫폼

MEDIUM = 매체(광고유형)

CAMPAIGN = 송출되고잇는 광고 캠페인 명

GA 전환 보고서

캠페인 마다 KPI가 존재 즉 캠페인 단위 별로 성과 분석을 측정해야함

캠페인 별로 KPI, 타겟팅 등 전부 상이 하기때문에 캠페인명에 따라서 UTM코드도 다르게 설정 

 

GA전환 보고서 생성 경로 및 설명

캠페인 명에 따른 전환 유형 생성 

목표 명 : 블로그페이지 조회

유형 : 도착

화살표 부분은 우리 홈페이지 또는 자사몰의 /path/ 부분을 기입

이 시간 이후부터 블로그 페이지를 조회할 경우  데이터 축적 됨

검수 및 확인

실시간 보고서 > 전환수 > 현재 1명 확인 (나)

정규식 설명 및 활용

정규식은 어떠한 함수

특정단어나 특정 문자들을 필터 또는 정렬 가능

 

정규식은  목표 세부정보에서 path부분에서 활용 

예제 ) https://www.coupang.com/vp/products/124744518?itemId=369160663&vendorItemId=3485833715&trcid=91685&traid=home_C1&sourceType=CATEGORY&categoryId=333396&isAddedCart=  (쿠팡 한 상품 url부분을 추출한 것)

^/vp/products  ^: 문자열의 시작 부분을 나타냄 

$ : 문자열의 마지막 부분을 나타냄

ex)구두$/20대구두/인기구두/로퍼구두 등

. (쩜) : 하나의 문자로 인식

ex)구. / 구두/구단/구경/구강/구단/

ex)구.. / 구구단/구구콘/구미호/구재역

| (shift + \) : oo또는oo/ or의 개념

확인하려면 획득 > 전체트래픽 > 소스/매체에서 검새란에 ^google 또는 referral$ 를 검색할 경우 나의 데이터내에서 정규식 데이터를 가져 올 수 있음


^\으로 blog path 부분을 잡았기때문에 블로그에 조회한 사용자의 데이터가 측정됨

blog로 시작하는 path부분 모두 잡힘

블로그 및 task 조회 데이터가 쌓임

\ = 원화 표시와 동일

값에 대한 부분

장바구니담기페이지 = 결제시작페이지까지 넘어가는 비율을 계산 한 뒤 측정 ex)장바구니에서 결제시작페이지로 넘어가는 비율이 20%라면 결제시작페이지의 20%인 10,000원

결제시작페이지 = 결제시작에서 구매완료까지 조회되는 비율이 50%라고 가정한다면 50,000원

구매완료페이지 = 객단가 (구매 완료 페이지를 조회했다는 것은 구매를 했다는 의미)

ex) 100,000만원

 

유입경로를 설정할 경우 유입경로 시각화를 활용할 수 있음

설정할 경우, 최종 목표를 달성 하기 이전에 이탈률 등을 파악 할 수 있음

유입 경로 시각화

최종 목표 전환 전에 어디서 이탈했는지 그 비율 등을 측정할 수 있음

필수 여부를 체크 할 경우 내가 지정한 1~5단계를 거친 사람만을 데이터를 측정함

 

단계를 거치지 않은 이용자들은 따로 표시가 됨

GA 전환 보고서
세션 시간에 따른 측정

세션시간은  마지막 히트 전까지 활동 시간을 세션 시간

 GA 전환 보고서
– 이벤트에 따른 측정 –

카테고리 : 그 카테고리의 행동에 대한 내용을 타이틀화 하면됨 ( 정해져있는건 없음) 

액션 : 클릭

 

라벨 : 그 내용을 담고 있는 정보

ex) mainbtnclick

btn = button

값 : 설정하는 이벤트의 값어치를 일컫음 ex) 5,000원

제출하기 버튼 클릭이라는 전환 목표를 GA에서 알려줌

” 이런 태그가 발동되었을때에는 제출하기 버튼을 클릭한것 “

 

이벤트 태그 작업 은 GTM를 이용

GA 스크립트 > GTM 설치

이전에 GA의 스크립트를 심기 위해 하드 코딩을 하였는데 이번에는 GTM으로 활용

이전에 심어 놓았던 내 홈페이지 헤드 스크립트 영역 스크립트를 삭제

변수 먼저 생성 > 사용자 정의 변수> 변수 이름 지정

 

변수 유형 : 구글 애널리틱스 설정

추적 ID : 구글 애널리틱스 속성 > 추적정보 > 추적코드> 추적ID 확인

태그 유형 : GA 유니버셜 애널리틱스

추걱 유형 : 페이지뷰

GA 설정 : GA ID

트리거 : All pages

 

검수

검수 3가지 방법 

  1. 기존 GTM을 활용한 방법
  2. GA 테스트 트래픽 전송 후 확인 방법
  3. Google tag assistant를 활성화 시켜 확인하는 방법 

; 이전에 했던 것은 하드코딩으로 GA스크립트 설치 했지만 지금은 GTM을 활용하여 설치

특정 클릭 시 이벤트 태그 발동하는 방법

GTM 변수 값 클릭 부분 모두 오픈

GTM 트리거 부분에서 모든 클릭으로 트리거 유형을 구성함

이유는 FB 특정 배너 클릭 트리거 설정부분과 동일함

: 변수 값을 아직 알 수 없기때문에 모든 클릭으로 설정 후 변수 값 측정 !

그리고 트리거 설정 부분을 다시 재설정하기 위함

특정 배너에 클릭 변수 값을 측정

보편적으로 ‘classes’, ‘id’, ‘text’로 변수 값을 지정

기존에 생성했던 트리거 명칭 부터 변수 값 삽입

20200127_175426

GTM 태그 부분

ga 이벤트 전환 보고서에서 설정한 부분과 동일하게 만듦

애널리틱스 설정은 GA ID

트리거는 변수 값 측정 후 재설정한 트리거로 설정

GA 이벤트 태그 검수

태그 발동되는지 확인

GA 실시간 보고서 > 이벤트 보고서 > 이벤트 카테고리 /액션 확인


GA 이벤트 전환 보고서에서 설정한 값과 GTM 트리거 및 태그 설정 값이 맞아야만 하기때문에 조금 더 까다로움

GA 이벤트 스니펫

GA 이벤트 목표 설정 후 GTM과 연동 하여 이벤트 태그를 발동 시켰을 때 이를 = “이벤트 스니펫”이라고함

이벤트는 여러가지 형태로 존재 
EX) 도착/전환/클릭/조회 /구매 등

– 맞춤 채널 설정 –

GA DEMO account에서 제공하는 기본 채널 디폴트값 

기본 채널 디폴트 값을 변경해주기 위해서는 보기 단위에서 채널 설정

해당 캠페인 명 및 utm

데이터가 많이 들어오는 순서별로 정리

광고 채널 유입 경로 별로도 정의 가능

 

or : 둘 중 하나만 충족ㄷ

and : 둘다 충족

웬만한 광고 캠페인들은 utm코드들을 발급하는게 좋음

실제 업체에서 사용하는 맞춤 채널 설정

채널 정의 시, 실제 유입되는 데이터 값을 가시적으로 파악 가능

GA 세그먼트

획득보고서 > 전체 트래픽 > 채널 

모든사용자/데스크탑/모바일 등 유입 경로를 체크 가능

세그먼트 조건을 설정

광고 캠페인 명

모바일 체크

이 세그먼트는 여성이면서 페이스북광고를 모바일로 유입한 사용자 데이터를 축적 시킴


우리가 원하는 특정 조건에 맞는 보고서로 활용 가능