5회차 수업 내용 정리

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배너 특정 부분을 클릭을 했을 때, 이벤트 태그 발생되게 하는 법 

(여기서 배너 특정 부분을 ‘구매 완료 버튼’ 이라고 가정)

내가 원하는 변수 값을 측정 하기 위해 배너 생성

배너 생성 후 GTM에 내가 원하는 변수 값을 제공

트리거는 우선 클릭 고유값을 알 수 없기 때문에 모든요소로 우선 설정

★클릭 고유 값은 보통 class 값이나 , id값으로 측정함

클릭 고유 변수 값을 알아냈기때문에 이전에 생성했던 트리거 값을 모든 클릭 > 일부 클릭으로 변경 
classes 값 또는 id값의 빈도수를 측정하여 많은 빈도 값을 설정함

페이스북 픽셀 부분에서 내가 원하는 이벤트 픽셀을 복사 

페북 이벤트 픽셀 복사  > GTM 태그에서 복붙 >기존에 생성했던 트리거 설정 > 태그 시퀀싱 까지 완료

특정 배너 클릭 이벤트 값 설정 검수

배너 클릭 하지 않은 상태

배너 클릭 후 태그 발동 확인 
정상적으로 설정됨

추가사항 (트리거 2개에 태그  1개 연동하는 법)

기존 고유 변수 값
그다음 빈도 가 많은 클릭 변수 ㄱ밧

(왼쪽 그림) 기존 클릭 고유 변수 값/ (오른쪽 그림) 그 다음 많은 고유 변수 값 확인

트리거 측정 폴더를 하나 더 생성 후 그 다음 빈도수가 많은 클래스 고유 값을 생성

기존 클릭 변수 측정 트리거에 두번째 고유 측정 classes값을 추가하지 않는 이유!

트리거는 조건이기때문에 위의 이미지 처럼 트리거를 생성 하게 되면 
이 2가지의 트리거가 모두 충족되었을 시 태그가 발동 되기때문

즉, 우리가 지금 알고싶은것은 특정 배너를 클릭만 하면
태그가 발동되기를 원하기 때문에 트리거를 따로 생성하는 것 

태그는 추가 하지 않고 기존 태그에 트리거 만 추가
추가 트리거 태그에 추가즉, 이 트리거 중 하나만 발동 되어도 태그가 발동 됨을 뜻함

(왼쪽그림)기존 생성한 태그 / (오른쪽그림) 기존 태그에 생성했던 2번째 트리거 추가 

즉, 이 태그에 2가지 트리거 中 하나만 발동되어도 태그가 발동됨을 뜻함 

태그 1개 - 트리거 2개 연동 (검수)

검수 완료 !
2개 트리거 발동 됨

(왼쪽그림)클릭 변수 측정 배너를 클릭 했을 때 정상적으로 태그가 발생됨을 확인
(오른쪽그림) 발생된 태그를 클릭 하면 오른쪽 그림처럼 내가 설정했던 트리거가 발생됨을 확인

특정 페이지 스크롤 Depth 50% 태그 생성하는 법

(내가 원하는 변수는  특정 페이지에 사용자가 들어왔을 때 
 특정 페이지 50% 이상 마우스 스크롤 depth 50% 한 사용자의 데이터만 원함)

내가 원하는 변수 값을 추가 

트리거는 내가 원하는 ‘스크롤 깊이’를 선택

원하는  스크롤 깊이를 지정> 내가 원하는 페이지 path부분을 삽입

4 페북에는 depth 50가 없기때문에 임의로 설정 함
임의적으로 태그 생성

페북 이벤트 태그에서는 스크롤 태그가 없기 때문에 

아무 이벤트 태그를 선택 복사 후 > GTM 태그에서 임의대로 “depth50″로 변경

설정 후 depth를 25%로 변경하고 싶다면 ?

GTM 트리거에서 해당 트리거  퍼센트 변경하면 됨

만약 25%에서도 태그가 발동하고 50%에서도 발동하게 하려면

25% 태그 50%태그 각각 하나씩 생성해야함 (중복 발생 안됨)

맞춤타겟/유사타겟 (페이스북)

맞춤타겟

(맞춤 타겟: 내가 가지고 있는 데이터를 타겟으로 활용)

 

– 웹사이트 : 내 홈페이지에 쌓여있는 데이터를 활용

– 고객 리스트 : 이메일 주소, 고객 DB를 활용할 수 있는 부분

– FB 페이지 : 콘텐츠 / 페이지 등에 engagement가 있었던 사용자들을 타겟으로 만을 수 있음

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맞춤타겟

비지니스 계정 > 햄버거 메뉴 > 자산 >타겟

웹사이트 맞춤 타겟
특정 웹페이지 방문

포함 : /basket (path 부분)

포함 하지 않음 : /thankyou

해석 : 60일 내에 웹사이트 방문 한 사람들 중에 장바구니에는 들렸지만 결제창에는 들리지 않는 사람들에게 타겟팅하는것 

FB 페이지 맞춤 타겟
빨간색 부분 : 페이지에 참여한 모든 사람

노란색 부분 : 페이지/게시물/행동 유 /페이지 메시지 /게시물 저장 한 모든 사람 포함

맞춤 타겟 토대로 리타게팅 방법(간략하게)

추후 데이터가 쌓이고 나서 맞춤타겟으로 다시 광고를 한다면 이게 리타게팅 광고
특별한 이슈가 없을 때에는 리타게팅시 수정하지않음

페북 광고 관리자 > 타겟 > 맞춤타겟 눌려보면 내가 쌓은 데이터를 가지고 리타겟팅
집행함 / 특별한 이슈 사항 없을 경우 그림(오른쪽) 수정 하지 않음

유사타겟(Look alike Audience)

기존에 있는 맞춤타겟으로 공통모수가 많이 쌓여있을수록 정확도 올라감
(내가 넣은 픽셀이 머신러닝이 많이 되어야함) 

seed target = 맞춤타겟
유사타겟     = 맞춤타겟 공통모수 기반으로 찾아오는 타겟

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유사타겟 1%는 seed target과 유사한 타겟

유사타겟 2%는 seed target과 비슷하지만 정확도가 비교적 떨어짐

즉, 타겟 볼륨이 높아질수록

공통모수는 떨어짐

유사 타겟 설정 부분

리타겟팅

리타게팅 광고는 잠재고객의 유입/제품 또는 서비스에대한 고려 및 구매를 촉진시키는데 유용함

리타겟팅 광고 캠페인의 KPI는 보통 도달로 많이 설정함

캠페인에 따라서 광고가 송출되는 방향이 틀림

트래픽 = 홈페이지에 유입 될 것 같은 사람에게

전환 = 전환 될 것 같은 사람에게

노출위치는 페북/인스타 따로 따로 
노출위치는 페북 광고를 집행 할 경우 페북만

tip 신규유입 광고시 노출 위치 – 피드 부분만

      리타게팅 광고시 노출 위치 – 페북이면 페북 가능한 부분 전부 열어놓음

1번 : 기간 보통 1일로 설정

2번 : “2”로 설정시 하루마다 한명의 잠재고객에게 2번 도달 한다는 의미 

노출 수를 높이면 광고 피로도가 쌓여 되려 부정적인 이미지를 갖게됨

> 빈도는 2~3이 적당 <



신규 유입 광고를 집행 시 도달 수가 1에 가까울수록 좋지만

( 노출수에 비례하여 도달이 1에 가깝다면 

많은 고객들에게 한번씩 광고를 보여줬다는 의미)

 

리타게팅 광고 집행시 총 빈도수가 높을수록 좋음

(잠재고객에게 구매 설득을 지속적으로 했다는 의미)

 

 

여기까지 정적 리타게팅

 


MEMO
5회차 3번째 강의 28분까지 봄 
추가 강의 시청 해야함