4차 수업 내용 정리

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- 페이스북 계정 가입

개인 계정 : 사용자 1명당 1개만 생성가능

비즈니스 계정 : 페북 비즈니스 활동을 하기 위한 계정으로 , 개인 계정이 있어야 생성 가능

광고 계정 : 페북 내 광고 송출하기 위한 계정

개인 계정에 비즈니스 계정은 2개 광고계정은 5개 가능 

- 디지털마케팅에서 스크립트의 이해와 용도

스크립트 : 프로그램 언어 외의 간단한 언어로 작성한 명령어 등을 일컫는 말

- 스크립트(태그/픽셀)의 용도

  • data 수집 & 저장 : 페이스북 & 인스타 로그인 상태 브라우저에서 픽셀이 설치되어 있는 홈페이지 방문시 , 유저 ID 수집 가능 
    ( 페이스북, 인스타그램은 로그인 ID 기반이기때문에 가능)
  • 로그분석 : 몇 명이 PV, addtocart , purchase 등 이벤트 행동 및 전환값을 일으켰는지 알 수 있음
  • 광고 효율 향상: 수집된 data를 다시 타겟팅(리타겟팅), 유사타겟생성 등의 광고 효율 향상을 위한 전략 수립 가능

tagging이란 ? 나의 고유 정보 식별 & 수집 등 정보가 전송됨

- 픽셀의 유형(1) - 전체 웹사이트 스크립트

< head > …. < / head >

프로그래밍 명령어가 들어가는  부문 ( 기능적 )

 

<body > …. < /body >

실제 화면의 구성요소를 이루는 부문 (구조화)




– 페북 픽셀 부분(전체 웹사이트 )을
< head > 페북 픽셀  < / head >에 넣는다.

” 전체 웹사이트 스크립트는 우리 홈페이지 모든 페이지에 설치 되어야 한다 “

홈페이지 모든 페이지에 적용될 수 있도록 공통 레이아웃 or 전체템플릿
 <h ead>…. </ head> 영역에 설치해야한다.



개인 홈페이지에 하드 코딩 中

픽셀 설치 루트 

 

페북 비즈니스 관리자 > 픽셀 > 데이터 소스 추가 > 웹사이트에 픽셀 코드 직접 추가( 전체 웹사이트 픽셀 ) > 웹사이트 헤드 부분에 삽입 > 전체 웹사이트 픽셀 설치 완료

– 픽설 설치 여부 확인 하는 법 
  
 크롭 웹스토어 > facebook pixel helper 설치 

 

- 픽셀의 유형(1) - 이벤트 스크립트 / 이벤트 태그

이벤트 ??

홈페이지 내 사용자들의 행동 중 유의미한 전환 행동들

ex) 회원가입, 장바구니 담기, 콘텐츠 조회 , 구매완료 , 스크롤 Depth 50% 이상, 3분간 방문 등

- 이벤트 태그 발동 순서 : 전체 웹사이트 스크립트가 먼저 발행되어야한다. (Tag Sequencing이 필요)

이벤트 태그(스크립트/픽셀)을 설치해야하는 이유는 ?

이벤트 스크립트는 홈페이지 모든 방문자들 중 ‘특정 전환행동을’ 수행한 사용자 DATA 태깅을 위해 설치!

 

구글 태그 매니저란 ?

google tag manager = GTM

GTM은 웹사이트 내 스크립트 설치 및 발행을 용이하게 도와주는 도구

- 픽셀 설치 - 구글 태그 매니저

구글 태그 매니저가 필요한 이유는 ?

  • 마케터로서 스크립트 설치 및 발행을 구현하는데 한계가 있음

  • 다양한 스크립트 및 이벤트 스닛펫 관리를 용이하게 하기 위함

- 구글 태그 매니저 기본용어

  • account : 컨테이너를 관리하는 최상위 단위 계정
  • countainer : 1개의 호스팅에서 작동하는 태그들의 세트
  • tag : 트리거 값이 ‘ 참’이 될 경우, 발동되는 소스 코드
  • trigger : 홈페이지 방문자들의 다양한 행동(variable)을 기준으로, tag를 발동시킬 것인지 아닌지 판별하기 위한 조건 = 조건
  • variable : 트리거의 조건과 비교되는 실제 측정대상(클릭, 스크롤, 마우스오버, 영상 조회 등) = 변수(방문자들의 여러 행동들)

- 구글 태그 매니저 작동원리

변수는 홈페이지에 방문한 이용자들의 특정 행동들 
ex) 사이트방문, 스크롤 depth 50%이상, 장바구니 , 헤드 배너 클릭 등

방문자의 여러가지 행동들 중 우리가 추적하고자 하는 특정 행동들이 존재할텐데
여기서 trigger를 검 (trigger = 조건)

트리거에 연결되어있는 이벤트 태그가 ‘참’ 일 경우 발동

누군가 이 조건에 맞는 행동들을 했을 때 픽셀이 발동됨 = taging

태깅된 유저 data가 페이스북으로 전송됨

핵심 정리

방문자들의 여러 행동 중 (variable) GTM에서 설정한 조건(trigger)에 해당하는 행동이 일어나면 조건 값이 참값이 되어 해당 조건에 연결되어 있는 태그가 발행됨

이후 발행된 태그로 인하여 해당 data 정보가 수집 및 저장되어 해당플랫폼 (ex; 페이스북, 구글애드워즈)에서 data 확인 및 활용 가능

즉, 방문자가 특정 행동을 했을 때 GTM에서 설정한 조건 트리거의
값이 참이 되면 태그가 발행되어 DATA를 전송함

우리가 Tracking하고 data를 수집해야하는 이유는 ??

한정적인 광고예산에서 최대광고성과를 도출하기 위함

 

GTM 설치

GTM에서 구글 태그 관리자 설치 부분에서 <헤드> <바디> 영역을 복사

홈페이지 내 태그 삽입

GTM을 활용한 태그 설치

페이스북 웹사이트 조회 태그를 넣기 위해 페북 내 비즈니스 계정 > 픽셀 설치

픽셀 설치 > 코드 직접 설치 > GTM이동

GTM > 태그 부분 > 폴더 명칭 ( 그 상황에 맞는 ) > 태그유형 HTML > 
페이스북 픽셀에서 복사한 부분을 삽입

어떤 페이지에 상관없이 내 페이지 모두를 방문했다면 태그 발행되어야함

설치한 태그 확인 여부

 

태그 설정 후 내 홈페이지에서 디버깅 창으로 확인 가능!

GTM의 생성된 태그들을 확인 할 수 있는 곳 =디버깅

- 트리거 설정

내 홈페이지 블로그 페이지 들어 왔을 때 라는 트리거 생성하기

GTM > 트리거 > 생성 > 트리거 : page view (내가 원하는 조건) > 블로그 페이지에만 들어왔을 때라는
조건으로 일부 페이지뷰만을 설정 > page path를 이용하여 설정

- 트리거와 태그 연동

페이스북 이벤트 설정 > 픽셀 코드 직접 설치 > 이벤트 설정 > 태그 복사

페이스북에서 이벤트 태그 복사 후 > GTM 태그 부분 새로 만들기 > 상황에 맞는 폴더명 설정 > 태그 구성 > 맞춤 HTML > 트리거 선택  > 태그 시퀀싱

태그 시퀀싱이 중요한 이유 : 전체 웹사이트 스크립트가 먼저 발동된것을 설정하지 않으면
이벤트 태그는 작동 하지 않음

이벤트 태그 여부 확인

내 블로그 페이지에 접속 후 디버깅 창으로 이벤트 태그 확인 !

나의 메인 홈페이지에서는 이벤트 태그가 발행되지 않음 
 정상적으로 이벤트 태그가 발행

홈페이지 이벤트 태그 발행해보기 ( 과제 페이지)

과제 페이지 트리거 설정 > 페북 이벤트 태그 복사 > GTM 태그 설정 > 트리거 설정 >
 시퀀싱

태그 발행 검수

과제 페이지에서 태그는 1. 전체 웹사이트 태그 2. 과제 이벤트 태그만 발행
메인 페이지에서는 1. 전체 웹사이트 태그만 발행 됨
태그가 정상적으로 발행됨을 확인

홈페이지 이벤트 태그 발행해보기 ( 프로젝트 페이지)

프로젝트 페이지 트리거 설정 > 페북 이벤트 태그 복사 > GTM 태그 설정 > 트리거 설정 >
 시퀀싱

태그 발행 검수

프로젝트 페이지에 태그는 1. 전체 웹사이트 태그 2. 프로젝트 이벤트 태그만 발행
메인 페이지에서는 1. 전체 웹사이트 태그만 발행 됨
태그가 정상적으로 발행됨을 확인

홈페이지 이벤트 태그 발행해보기 ( 큐레이션 페이지)

큐레이션 페이지 트리거 설정 > 페북 이벤트 태그 복사 > GTM 태그 설정 > 트리거 설정 >
 시퀀싱

태그 발행 검수

메인페이지에 태그는 정상적으로 발행 되었지만

큐레이션 페이지에는 비정상적으로 발행됨

문제 해결

GTM 태그 시퀀싱 부분에서 설정태그를 프로젝트 페이지로 설정해서 오류가 발생됨 

큐레이션 페이지 정상적으로 발행됨을 확인