3회차 수업내용 정리

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페이스북 매체 이해하기

전세계 대표적 소셜네트워킹(sns)서비스

페이스북 이용 현황은 10대~20대에 집중

하지만, 실제 30대 이상 active user가 많기때문에 노출수는 적을수 있지만, 전환수는 그에 비례하지 않음

30대~50대 퍼포먼스를 위한 광고캠페인을 기획할 경우광고매체에 적합

페이스북 피드부분은 2가지로 나뉨 

광고성 게시물, 정보성 게시물

실제 광고 집행 할 경우 도달률은 30~40% 일부분에게만 공개

페이스북 페이지에서 게시물을 개시 할 경우 도달률은 10%이하 일 가능성이 농후

대형 커뮤니티 일수록 도달률이 적음 

페이스북 알고리즘

  •  유저 타겟팅 광고
  • 유저 관심사/행동학/인구통계학 모두 상이
  • DMP(Data Management Platform)기반
  • RTB(Real Time Bidding)방식
  • CPM(Cost per mile)방식

페이스북 특징 및 장단점

- FB 특징

  • Native Ad형태 : 다른 정보성 게시물과 동일한 형태로 송출됨으로 광고로서 인식 최소화
  • 정교한 타겟팅 : 쿠키 ID기반이 아닌 유저 ID기반으로 정확한 유저 탓게팅 가능
  • Data 수집 가능 : 광고에 상호작용 or 홈페이지 방문자 등 비식별 유저data 수집가능
  • data 확장 가능 : 수집한 data를 seed target으로 Look alike audience(유사타겟)생성 가능

쿠키 ID : 사용자가 웹사이트에 방문했을 때, 웹사이트 사용자 컴퓨터 하드 디스크에 저장해 놓은 작은 파일로 동일 기기 및 브라우저에 한해 동일 쿠키로 인식

개인 로그인 ID : 페이스북 혹은 인스타 등 대부분 자동로그인이 설정되어 있어, 데스크탑 OR 모바일로 페이스북 접속 시 동일한 유저 ID로 접속하여 활동하기때문에 고유USER로 판단 가능

- FB 장점

  • 정확한 개인 사용자 기반 타겟팅 가능, 잠재 고객 유치에 효과적
  • 타겟팅 & 콘텐츠에 따른 광고 성과 퍼포먼스를 관리 및 개선 가능
  • 페이스북 유저 잠재고객 DATA를 활용 가능
  • 높은 MAU / DAU

- FB 단점

  • 10대~20대 집중되어 있는 유저 분포도
  • 과거와 비교하여 광고주간 경쟁심화 및 ACTIVE USER 이탈로 높아진 평균 CPM 과금 비용

페이스북 광고 핵심 캠페인 5가지

  1. 도달 캠페인 : 최대한 많은 사람들에게 광고 도달을 목표로 함
  2. 트래픽 캠페인 : 웹사이트 OR 앱과 같은 내가 원하는 곳에 최대한 많은 사람들의 방문유도
  3. 참여 캠페인 : 게시물 혹은 페이지를 조회하고 참여하도록 유도하는것을 목표로 함
  4. 전환 캠페인 : 회원가입, 결제정보추가, 구매등 전환행동을 유도하는것을 목표로 함
  5. 카탈로그 캠페인 : 타겟에 따라 등록된 카탈로그의 적합한 상품광고를 송출시키는것을 목표로 함

페이스북 3가지 타겟 종류

  1. 핵심타겟 : 페이스북 보유 데이터를 바탕으로 성별/연령/관심사/위치/행동 등 공통점을 가지고있는 타겟 그룹

    2. 맞춤타겟 : 페이스북 픽셀, 광고반응, 고객DATA 등 내가 소유한 DATA를 페이스북 유저정보와 매칭하여 만든 타겟그룹

    3. 유사타겟 : 맞춤타겟으로 찾아낸 페이스북 유저들과 공통의 모수를 가지고 있는 유저들로 확장생성하여 만든 타겟그룹

카피라이팅 할 때 TIP

  • 프로모션 단어를 사용한다.
  • EX) OOO은 11월 31일 까지만 할인 쿠폰 제공
  • 의문형 : 카피라이팅 초입 부분에 의문형으로 관심 소구(문어체 보단 구어체를 선호) EX) ” 야 요즘이게 핫하다며 ? ” 등
  •  파티토킹 : 옆사람에게 말하는긋한 느낌
  • 이모지를 사용 : 문구에대한 가독성을 높힘/ 문구에대한 정리가 무의식 중에 일어남( 내용구별 및 시각화 효과에 좋음)
  • 유입경로 삽입 : 유입경로 확대와 더불어 가입시 단축주소 클릭수 확인 가능